François Brune - Fericirea ca obligație. Psihologia și sociologia publicității. Despre conditia consumatorului
„Cărei conformări îi va fi supus individul, în prealabil depersonalizat de marile manevre ale opium-ului cotidian? Care este conţinutul noii normalităţi? Care este modelul de om al viitorului?
Răspunsul la aceste întrebări constituie ideologia publicitară. Pentru a-l degrada pe cetăţean în consumator, i se spune mai întâi să se bucure, aici şi acum, aiurea şi întotdeauna. I se spune mai apoi să dobândească putere, mereu mai multă putere; e ademenit cu bogăţia ca putere. I se spune mai ales să fie funcţional, să funcţioneze de dragul funcţionării, să fie în acelaşi timp uleiul şi angrenajul sistemului care îl macină. I se spune în fine — imperativul e mai puţin limpede, dar la fel de prezent — să funcţioneze la locul său în ierarhiile acestei societăţi, iluzia de a se înălţa neservindu-i decât să accepte şi mai uşor să rămână în rând. In timp, aceste patru dominante ale ideologiei publicitare produc individul anonim al oraşelor, incapabil să fie prin el însuşi, bobul în grămadă. Nu mai are existenţă personală: e conformat la inform. Este un animal supus sondajelor, concentrat asupra nevoilor care i se inventează, dotat cu o mentalitate reflex numită „opinie publică", inconştient de egoismul furibund în care îl închide societatea zisă a abundenţei. Este occidentalul răsfăţat cu de toate, care nu ştie sau nu vrea să ştie în ce măsură modul său de viaţă risipeşte resursele planetei jefuindu-le pe cele ale lumii a treia. E veritabilul antropofag al umanităţii, el însuşi devorat de poftele-i de nepotolit. Ideologia consumului devorează tot ce atinge.”
(François Brune, Fericirea ca obligație. Psihologia și sociologia publicității)
